Agence média

Il s’agissait auparavant d’une : centrale d’achat d’espace. Mais l’évolution numérique et des domaines de compétences les a transformés en agences médias, voire en agences multimédias.

C’est une agence de conseil qui va déterminer un planning de moyens, concevoir et réaliser l’achat de médias en négociant et en trouvant le meilleur arrangement, le meilleur emplacement au meilleur prix et prévoir des ajustements de communication (réseaux et canaux de communication). Elle va s’occuper de coordonner l’ensemble des éléments pour des opérations et/ou des actions et/ou une présence à l’étranger.

Elle est en quelque sorte l’intermédiaire entre l’agence de communication et la régie publicitaire d’un média, d’un support.

Agence social média : le digital

Les agences médias sont clairement touchées par l’avènement du digital. Elles font maintenant du conseil, mais aussi de la stratégie de communication et de la mise en œuvre. Elles s’adaptent au monde numérique et à la puissance des GAFA. La maîtrise des datas, mais aussi la création et la gestion du contenu viennent s’ajouter à leurs panoplies d’expériences. Les éléments comme : Google Adwords par des trading desk pros et indépendant, les techniques de retargeting, les modèles d’attributions, le earned Media, etc.. Les agences Médias « traditionnelles » sont en pleine mutations.

C’est l’impact du marketing digital sur les agences social media.

Agences médias et le marketing digital

Se baser sur le bon support, avec les bons canaux de diffusion et
les bons canaux de communication auprès de la bonne cible.

Le marketing digital est partout et les agences médias, multimédias, s’en servent parfaitement bien : storytelling, inbound marketing, personnal branding, marketing d’influence. Mais aussi les éléments comme le référencement, le SEA, les campagnes e-mailing et autres réseaux sociaux et contenus éditoriaux spécifiques pour le web…

Le but reste le même :

Travailler la communication de l’entreprise. La développer, lui donner une plus grande visibilité, augmenter sa notoriété. Toucher la bonne audience dans le bon réseau et dans le bon timing. La finalité est d’accroître son chiffre d’affaires en fonction d’objectifs bien établis, est la mission de toute agence digitale. Augmentation du ROI, de la rentabilité de l’entreprise.

Agence média, agence de communication, agence marketing

La frontière est de plus en plus ténue entre les différents acteurs du métier de la communication. Lorsque des pôles d’activités existent et cohabitent (com et marketing par exemple) dans une même entité, une agence web, les services se doivent de parfaitement se coordonner sous peine de dysfonctionnements préjudiciables pour l’entreprise.

Le but final clairement identifié est toujours le même : la rentabilité.

La communication est la base du business. Entreprise, particulier, institution…sans communication il n’y a pas d’affaires ; tout est question de présence, de visibilité et de notoriété.

Business plan et plan média

Les agences médias élaborent donc :

Un Business plan média pour vérifier la faisabilité et sa pérennité.
Un Plan média digital avec une organisation temporelle, chronologique et fréquentielle des actions prévues.